The Influence of Price, Product Quality, and Content Marketing, on Purchasing Decisions in Tiktok Shop E-Commerce (Case Study on Wiraraja University Students, Sumenep)
DOI:
https://doi.org/10.62872/42gyqj36Keywords:
Content Marketing, Price, Product Quality, Purchase decisionsAbstract
TikTok launched the TikTok Shop feature so that it can continue its mission to make its users happy by making shopping easy without the need to switch software. This research aims to determine the contribution of price, product quality and content marketing to purchasing decisions at the TikTok Shop (case study of Wiraraja University students. To answer this problem, the type of research used is a quantitative method with 80 respondents taken, sampling technique using purposive sampling by distributing questionnaires. The data analysis techniques used are descriptive statistical tests, research instrument tests (validity and reliability tests), classical assumption tests (normality, heteroscedasticity, multicollinearity and linearity tests), multiple linear regression equation tests and hypothesis tests (t test). , F test, coefficient of determination). The results of this research show that product quality and content marketing influence purchasing decisions at TikTok Shop according to the t test which states that partially product quality and marketing content have a significant influence on purchasing decisions, while price partially has no influence on purchasing decisions.
References
Butarbutar, R. M. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Price Consciousness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace di Indonesia (Studi Kasus pada Mahasiswa di Yogyakarta)(Doctoral dissertation, STIE YKPN).
Dwi, D. M., Pradiani, T., & Rachmawati, I. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Diskon, Dan Keputusan Pembelian Online Maharani Prima SkinCare Di Blitar. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2(1).
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020).Analisi Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Shopee. Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan Universitas Banten Jaya, 3(1), 91–110
Juli, E. K. (2022). Pengaruh Harga, Kepercayaan, Brand Love Dan E-Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Era Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 3(1), 1-13.
Khanifah, L. N. 2021. "Peran Strategi Marketing Pada Sosial Media (Tiktok)". Skripsi. Surabaya: Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Khotimah, K., & Febriansyah, F. 2018. Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Konsumen Dan Kreativitas Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Online Shop. Dalam Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, Vol.1, No.1.
Maulidiyah, R. N. 2021. "Pengaruh Brand Image, Content Marketing Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Sabun Pemutih Gluta Collagen Soap". Skripsi. UIN Sunan Ampel Surabaya.
Murjiati, W. 2021. "Pengaruh Iklan Dan Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Palopo". Skripsi. IAIN Palopo.
Muzainah, N. 2022. "TikTok: Mengemas Review Produk dan Pembelian Online dalam Satu Platform." Kompasiana. diakses pada 12 Juni 2022 dari https://www.kompasiana.com/nanamuzainah4953/624159a9bb448626e551e943/tiktok-mengemas-review-produk-dan-pembelian-online-dalam- satu-platform
Miqdad, A. N., Wahono, B., & Novianto, A. S. (2023). Pengaruh Harga, Online Customer Rating, Dan Sistem Pembayaran Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce TikTok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2019). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(02).
Oktavia, R. A. 2021. Pemanfaatan Digital Content Media Sosial TikTok Dalam Proses Pemasaran Produk. Dalam Jurnal EAS Technopreneuship. Oktaviani, D. 2019. "Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Mahasiswa IAIN Metro". Skripsi. Lampung: IAIN Metro.
Ridwan, M. (2018). Keputusan Pembelian Melalui Situs Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Lazada Di Medan)”(Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Rizal, A. 2021. "TikTok Luncurkan Fitur TikTok Shop di Indonesia, Ini Fiturnya". Diakses pada 30 Mei 2022 dari https://infokomputer.grid.id/read/122655379/tiktok-luncurkan-fitur-tiktok-shop-di-indonesia-ini-fiturnya
Rizaty, M. A. 2022. "TikTok, Aplikasi yang Paling Banyak Diunduh pada 2021". Dalam Databoks. Diakses pada 24 Februari 2022 dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/01/04/tiktok-aplikasi- yang-paling-banyak-diunduh-pada-2021
Rifani, R. A., Aryanti, S., & Syamsuriani, S. (2023). Pengaruh Pengaruh Word of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Livestream Tiktok Shop). Amsir Management Journal, 3(2), 100-114.
Setiawati, M., & Aida, W. 2017. Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Pasir Pengaraian. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Vol.2, No.2.
Saiful Anwar, Mhd. Aldiansyah Lubis (2021). Pengararuh Kualitas Pelyanan, Harga, Desain produk, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Mahasiswa Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Farmasi Universitas Perintis Indonesia).Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Sofia Nur Afifah, Rusnani Rusnani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
